А еще в максе есть модификатор RGB Tint. Выбираете его в качестве дифуз, а в нем нажимаете на кнопочку None под словом Map и выбираете карту текстуры - ваш коврик. С помощью изменения параметров оттенков RGB можно попробовать подобрать нужный цвет
Замена цвета в фотошопе делается: color balance - насыщенность цвета (общий режим или каждая составляющая), hue/seturation (наложение подмена цвета. действие на всю картинку), replace color (замена конкретного цвета, который выделяешь пипеткой), selective color (насыщенность составного цвета в картинке), color mixer (изменение насыщенности одного цвета за счет другого составного). Для самого грубого результата достаточно первых двух, а если качественно - бывает нужно все 5. Если интересно выложите картинку, тогда скажу конкретно как лучше сделать