В общем я не правильно написал. Не ту ветку реестра правил. Сорри.
скачать
вот ссылка на файл. Открыть в редакторе, указать нужный путь, сохранить, запустить, подтвердить. Перегружаться не обязательно.
Или через regedit найти HKEY_CLASSES_ROOT\3dsmax\Shell\Open\Command и отредактировать.
Теперь будет работать. Проверил у себя уже.